永远的“乔神”：不为钱，只为人类历史奔跑

自2013年以来，他参加了19场马拉松比赛，赢得了16个冠军，包括11个大满贯冠军。此外，他两次改写世界纪录，并获得了两枚奥运金牌。

他是埃鲁德-基普乔格，被称为“乔神”。在跑步圈里，基普乔格是永恒的上帝。今年他将年满40岁。不久前，他正式宣布参加3月份的东京马拉松，并将对第三枚奥运金牌产生影响。

基普乔格的商业触角已经遍布世界各地，就像他的脚步一样。在中国，许多品牌与他合作，三个月前的中国之行至今记忆犹新。有人说他的商业价值被远远低估了。基普乔格说，他只为人类历史而战。

回顾2023年，基普乔格有得有失。在4月份的波士顿马拉松比赛中，他带着期待站在起跑线上。最终结果是2小时09分23秒，仅排名第六。他仍然未能征服马拉松的圣地。然而，在9月24日的第49届柏林马拉松比赛中，基普乔格跑了2小时02分42秒，第五次赢得了比赛冠军。两周后，基普乔格引以为豪的世界纪录终于在芝加哥被打破。他的同胞基普图姆以2小时零分35秒的成绩赢得了冠军，“乔神”保持了五年的世界纪录，达到了终点。

由于年龄的原因，基普乔格可能正远离巅峰，但他的成就不会褪色。这个出生在肯尼亚西部村庄的瘦子曾经是一名护士，为了省钱买跑鞋，他当了五个月的护士。这是他中学毕业时的故事。后来，他走出了乡下泥泞的小路，成为了一名专业的长跑运动员，从3000米跑到5000米，从肯尼亚跑到奥运会，从室内跑到室外。得益于前所未有的马拉松时代，他的身体天赋得到了充分发挥和展示，最终成为这个时代最耀眼的明珠。

在赢得冠军头衔后，基普乔格也拥有了很多财富。据福布斯统计，基普乔格在2023年的总收入为350万美元，仍然是肯尼亚运动员中的首富，但与其他项目的顶级运动员相比，他的收入相差甚远。有人对他大喊大叫，但基普乔格说：“钱不是最重要的。我跑步是为了创造历史。”

他的赞助商不多。基普乔格与耐克的合作已经进入第21个年头。在基普乔格一个接一个的好成绩的帮助下，后者的碳板跑鞋牢牢占据了专业竞技跑鞋市场的榜首。自2017年第一次突破第二次行动以来，耐克与基普乔格团队进行了深入合作。

前荷兰长跑运动员乔斯-赫尔蒙斯斯，基普乔格的经纪公司是著名的GSC。（Jos Hermens）成立于1985年。除了顶级基普乔格，这家经纪公司还带领了贝克勒、切普特盖、阿雅娜、哈桑、格布雷西拉西耶等中长跑明星。2017年，GSC与荷兰保险公司NN合作 Group共同创建了NN Running Team，作为世界上最受关注的“超级跑团”，耐克也是这支球队的赞助商之一。

在2018年9月16日的柏林马拉松比赛中，基普乔格以2小时01分39秒的惊人成绩创造了一个新的世界纪录，比原来的记录快了78秒。他的全身都是耐克为他量身定做的顶级装备。跑鞋是zoom Vaporfly Elite，当时，价格是500欧元。在限量版时尚鞋中，价格并不昂贵，但没有市场，因为除非你是耐克签约的运动员，否则你根本买不到。几年后，市场上的限量抽签被炒到了1万多元。

随著基普乔格一路奔跑，日益成为马拉松界的头号明星，与他合作的品牌层出不穷。除了耐克和NN Group，还有INEOS(英力士)。、Maurten(莫腾功能饮料)、Total(道达尔能源)、KBL(肯尼亚啤酒有限公司)、ABSA Bank(南非联合银行)等等。

在2019年的第二次打破第二次行动中，英力士向基普乔格投资了至少1900万美元，其中仅兔子和工作人员的住宿费就花费了约130万美元。10月13日，基普乔格在奥地利首都维也纳征服了42.195公里的距离，时间为1小时59分40秒。尽管这一成就尚未得到国际田联的正式认证，但基普乔格用他的血肉让人们看到了人类极限的突破。一些科学家预测，人类必须在马拉松比赛中跑步2小时，大约需要207年才能出现。

基普乔格和他的团队提前半个多世纪突破了极限。同时，作为一种营销行为，这项活动无疑取得了巨大的成功。直接影响是它给英力士、耐克和其他合作伙伴带来了巨大的曝光。今天，当人们想到人类体育的伟大时刻时，他们会想到“INEOS“这五个大字。值得一提的是，英力士的老板吉姆-拉特克利夫（Jim Ratcliffe）不久前刚刚完成对英超豪门曼联的收购。

此外，营养补给品牌Maurten也是基普乔格的坚定支持者，双方于2017年开始合作。同年，基普乔格成为日本汽车品牌50铃。（ISUZU）据了解，东非品牌大使的合同价值约1400万肯尼亚先令，约77万元。双方将在2020年再次续签合同。

十多年前，跑步热席卷了中国。“全国马拉松”时代已经开始，许多中国品牌纷纷涌入这条轨道。对于像基普乔格这样的顶级明星，他们不会放手。2020年11月，高驰体育手表品牌（COROS）宣布基普乔格成为其全球形象的代言人。这是一个新兴的户外手表品牌，核心R&D团队在中国，面向全球市场。这次合作刚刚正式宣布，品牌立刻出名了。

仅仅两个月后，另一个中国品牌韶音（Shokz）他还宣布与基普乔格达成合作。在国内体育耳机领域，韶音的份额全年排名第一。他们也是环法大赛、IRONMAN等国际领先赛事的合作伙伴。除了赞助基普乔格，他们还赞助了他的跑步团NN Running Team。韶音于2023年5月宣布续约基普乔格。

在智能手机领域，你可能没有听说过“声音传输”这个名字，但它是真正的“非洲之王”。它从深圳华强北一路杀到撒哈拉沙漠以南。十年前，非洲的年出货量达到4500万台，市场份额排名第一。2023年1月，声音传输（TECNO）宣布基普乔格成为子品牌PHANTOMM X2系列品牌大使。基普乔格在新闻发布会上说：“手机很轻，拿在手里感觉很好。

马拉松大满贯的奖金相当可观。2018年，基普乔格赢得柏林马拉松冠军，打破世界纪录，收入超过50万英镑。基普乔格的收入在马拉松运动员中排名第一，再加上品牌代言和其他商业合作。在肯尼亚的家乡，他仍然是一名农民。他有一个大型的奶场和茶馆，所以他不必担心自己的生计。

2023年10月，在他的世界纪录被打破后不久，基普乔格如期开始了他的第四次中国之行。在耐克的组织下，他前往北京朝阳公园、奥森公园、上海外滩和江湾体育中心等跑步者聚集地，与跑步者进行友好互动。“乔神”一再重复他的座右铭：人类没有极限（No human is limited）！