国外马拉松首现中国车身影，星途打造出海“品牌样本”

在世界范围内，汽车公司是马拉松的常客。就世界马拉松六大满贯赛事而言，每一项赛事都有或曾经有过汽车公司的赞助商。在近年来流行的国内马拉松比赛中，各大汽车公司都是主要赞助商和常客。很多地方的马拉松习惯于带当地的汽车公司参加。

但是这次迪拜马拉松有点不一样，因为它迎来了一个“国外”汽车赞助商——EXEED星道汽车。EXEEED星道汽车作为中东第一个世界田径金标赛事，在前两天举行的2024迪拜马拉松上首次作为中国汽车品牌出现在国外马拉松，引起了关注和热议。

当地时间1月7日，2024年迪拜马拉松正式启动。作为本次比赛唯一指定的汽车赞助商，奇瑞高端汽车品牌EXEED星途提供了20辆星途瑶光(参数图片)和星途凌云作为官方比赛车辆，为参赛选手提供了优质的出行服务。

与此同时，星途汽车还特别邀请了来自世界各地的数十名车主代表组成EXEEDer马拉松跑团，参加全马、10公里跑和4公里跑，亲身体验运动带来的快乐，希望为用户提供体验当地文化的难忘体验。星途瑶光车主曾登顶珠穆朗玛峰和厄尔布鲁士峰，也是来自奇瑞大本营安徽芜湖的刘先玲女士。她还参加了迪拜全马比赛，并以优异的成绩圆满完成了比赛。

由于EXEED星途汽车的重要参与，迪拜马拉松充满了“中国元素”，吸引了全球参与者和当地观众的关注。星途汽车与迪拜马拉松的合作不仅是国际体育营销领域的重要探索；也是中国汽车品牌进入阿联酋市场后规模最大、参与人数最多的品牌活动；也是星途汽车在阿联酋市场举行的另一个重大品牌国际化和全球化动作，自去年哈利法塔发布会以来。中国汽车品牌也从目前的产品出海，开始进入新一代品牌。

“土豪”马拉松迎来了中国高端汽车

据了解，自2000年1月举行首场比赛以来，迪拜马拉松一直被誉为世界上最土豪的马拉松。男女团体冠军高达20万美院奖金，每年都吸引着世界顶级球员参加。在2024年迪拜马拉松比赛中，报名人数超过2万人。

除了丰厚的奖金，世界上许多长跑运动员也希望借此机会在夏季巴黎奥运会上获得参赛资格。从比赛结果来看，埃塞俄比亚的AddisuGobena获得了男子组冠军，结果为2。:05:01；TigistKetema来自埃塞俄比亚，获得女子组冠军，成绩为2。:16:07。与此同时，星途瑶光车主刘先玲女士也以出色的成绩顺利完成了全马比赛。

星途瑶光作为阿联酋市场星途品牌的又一重要品牌动作，由20辆星途瑶光和星途凌云组成的赛事保障团队，在赛事期间承担运动员和国际媒体接送的任务，星途瑶光也将为全马精英赛程承担计时工作。

值得一提的是，星途联合主办方不仅全程参与比赛，还专门出台了激励政策。对于持有有效阿联酋驾照和居民签证的注册玩家，他们可以在参加比赛后获得抽签机会，并从星途赞助的瑶光车型中提取。

对于星途汽车来说，星途汽车作为奇瑞集团旗下的高端品牌，通过赞助国际顶级赛事，将进一步提升品牌的全球知名度和影响力。同时，在马拉松平台的影响下，星途汽车进一步加强了与全球消费者的互动和沟通，展示了卓越的产品实力和品牌形象。

中国汽车从产品出海到品牌出海

近年来，中国汽车品牌在国内市场逐渐崛起的同时，也开始关注海外市场。作为奇瑞汽车高端品牌的代表，星途汽车为了扩大品牌影响力和市场份额，积极推进出海战略。

事实上，2022年3月，揽月和凌云在沙特市场亮相后，星途汽车在中东地区开始快速扩张。高端豪华品牌的定位已经在当地建立，产品是雷克萨斯、宝马、奔驰、奥迪、英国、菲尼迪等传统豪华汽车品牌的标杆。目前，星途已经进入中东四个国家市场:沙特阿拉伯、阿联酋、卡塔尔和科威特。

星途汽车在快速建立品牌知名度的同时，在中东地区的销量也在上升，很多国家的车辆平均销售价格已经超过30万元。以中东最畅销的车型星途瑶光为例，包括CDC悬架、飞鱼底盘、亚特兰蒂斯光美学设计等产品实力，深受当地用户的青睐。

星途汽车除了产品实力突出外，还在渠道建设和本地化策略上同步加快布局。在阿联酋，星途汽车与当地经销商建立了合作关系，共同推广星途汽车品牌。同时，为了更好地适应海外市场，星途汽车根据不同国家和地区的消费者需求和喜好，采取本地化策略，定制设计和调整产品。

在迪拜当地一家星途汽车经销商店，我们可以发现，从选址到布局，我们都是参照奢侈品牌的标准来打造的。规模和装修也完全超过了国内星途汽车的店铺建设标准。目前，星途汽车还在海外市场建立了完善的售后服务体系，将为当地用户提供及时高效的维护服务。并且通过良好的服务进一步提高用户的满意度和忠诚度。

目前，星途汽车已将2024年定义为打造全球高端品牌的重要一年。这次赞助迪拜马拉松可以看作是星途汽车出海的新跨越。中国汽车也从一直以来的产品出海，进入了2.0时代的品牌出海，开启了2024年星途品牌建设的“第一枪”，为众多汽车品牌的海外战斗树立了新的标杆。

可以预见，未来，星途汽车将通过与更多国际顶级赛事和活动的合作，继续加强海外战略的实施，进一步拓展海外市场，提升品牌的全球竞争力。同时，星途汽车将不断创新技术，优化产品，为全球消费者带来更好的汽车产品和服务。