津媒：俱乐部冠名放开但前景难料 中超球队冠名价值也需摸索

一月二日，据《天津日报》报道，虽然俱乐部的冠名将在新赛季被放开，但能否吸引新的增量资金还不得而知。

今天是2024年的第一个工作日。虽然中国足协还没有正式公布，但2024年各级职业俱乐部一队和梯队的冠名将会放开，一线队和梯队可以区分冠名的消息已经成为业界的共识，一些俱乐部已经开始了对冠名的投资测试。

虽然中国足协的目的和意图非常明确，但大多数俱乐部经营者都持谨慎乐观的态度，因为目前经营稳定的俱乐部大多需要通过股票改革来推动，包括多元化的资金支持。也就是说，当地可以参与职业联赛俱乐部的资源已经得到了充分的开发和利用。基于此，如果冠名操作不能吸引新的增量资金，而只停留在现有资金支持的“内部感谢”上，对俱乐部运营的帮助将非常有限。

在中超全盛时期，球队赛季的冠名费用已经推高到5000万元到1亿元。随着金元足球时代的结束，加上三年中性时代的间隔，以及联赛水平和影响力的全方位下降，如何建立俱乐部冠名的“定价体系”，更直白地说，一支中超球队的冠名在市场上有多有价值，需要重新探索和讨论，这也是吸收新资金进入市场的难点。