20场赛事、28万人参与，路跑产业重回元年时代？

2月26日，横琴马拉松、成都东安湖半程马拉松、京山绿林山马拉松、重庆铜梁龙马拉松、广德吉山越野赛、浙江马拉松纪录挑战赛、建德乡村马拉松七场路跑比赛同时举行，为即将到来的马拉松热潮。

正如央视所说，“发令枪响，黄金万两”，马拉松首次打响了体育产业复工复产的最强音。数据显示，截至2月26日，青岛马拉松、厦门马拉松、无锡马拉松等60多场大型马拉松赛事已定档。仅3月26日，就有20多场马拉松计划举办，总规模超过28万人，可谓2023年首个超级马拉松赛日。

然而，赛事的恢复是否意味着道路跑步行业已经全面恢复？三年疫情过后，道路跑步行业发生了哪些变化？“阳康”后跑者的跑步量如何？通过与中瑞体育创始人刘晓蕾、城市漫步创始人吴文龙、跑步技术创始人王立峰等赛事公司代表的对话，我们发现道路跑步行业仍处于“阳康”阶段，至少需要一年才能真正恢复到疫情前马拉松的第一年。

新的消费赞助商进入游戏，回到赛场的跑步者更“爱”半马

根据2023年武汉马拉松公众报名情况，开启为期三天的报名后，武汉马拉松公众报名人数达到91157人。

然而，在业内人士看来，这一数据远低于预期。2019年，武汉马拉松报名人数为15093人，相比之下，今年报名人数下降了41%。对于大众跑者来说，“阳康”后恢复跑量确实需要一段时间。不久前，刚刚完成比赛的深圳马拉松并没有按照惯例排名。很多跑者都明白，作为阳康之后的第一场比赛，每个人都安全完成比赛是很重要的。有的跑者选择在下半场放慢速度，有的经常跑全马的跑者把比赛改成了半马。

今年上半年，中瑞体育正在筹备的比赛包括4月2日浙江温岭黄金海岸跑山比赛、5月21日密云生态马拉松、清华大学校园马拉松等。目前，浙江温岭黄金海岸跑山比赛正在预测名称，与之前的注册速度相比，人们的注册速度也较慢。中瑞体育创始人刘晓蕾认为，首先，杨康之后，跑步者的身体仍处于恢复阶段，在运动中变得更加保守。第二个原因是今年3月、4月份马拉松比赛集中举行，对于选手来说也有更多的选择空间。

中瑞体育参与密云生态马拉松运营

城市马拉松的恢复并不难。经过几年的运营，这些赛事已经成为一个成熟的赛事知识产权，并且有一个完整的比赛计划。但是这个项目的商业价值和品牌参与度和三年前一样吗？不难发现，即将到来的青岛马拉松和无锡马拉松都获得了冠名赞助，赞助制度相对丰富。然而，只有冠名赞助商和少数合作伙伴参加了更多的道路赛事。

“品牌方在大型体育项目上的投入精力和财力确实不如2019年。受疫情影响，近三年品牌营销主阵地转向线上。现在回归线下需要一段时间。”中瑞体育创始人刘晓蕾说。今年中瑞体育既定运营路跑9场，比2019年运营规模减少了40%左右。

赛事公司宁波城市漫步公司创始人吴文龙表示，目前公司正在筹备5场1万人的大型赛事。从项目的角度来看，全马将满，但半马意外报名爆仓：“近两年来，大众选手普遍增长迅速。跑了10公里的选手开始尝试跑全马。同时，我们也发现选手们变得更加“稳定”。虽然有些选手有实力跑全马，但他们还是希望在半马获得好名次后再次冲击全马，这与往年不同。”

城市漫步参与太湖图影马拉松运营

吴文龙观察到，整体投资情况与2019年基本持平，但赞助主体从传统品牌、房地产向新消费品牌和金融公司转变。此外，传统品牌的赞助形式主要是提供材料，新兴消费品牌更愿意深入参与和投资资金。

“阳康”后的路跑产业加速了元年时代的回归

同时，与三年前相比，赛事的运营成本也有了一定程度的增长。一方面，由于近年来路跑大幅萎缩，很多人离开了路跑行业。虽然赛事已经恢复，但这些流失的人才很难在短时间内迅速恢复，导致短期内劳动力成本急剧上升。另一方面，近两年马拉松赛事管理更加精细化，运营成本无形中增加，这也在一定程度上增加了路跑赛事的运营成本。

然而，疫情也给体育赛事公司带来了更广阔的视野，最初只从事赛事运营的公司开始不再融合。在过去的两年里，中瑞体育开始尝试更多的文化、体育和旅游项目，如北京当地的露营项目，而不仅仅是马拉松本身。另一方面，我们希望通过更个性化的健康管理计划，帮助人们在后疫情时代建立更健康的生活方式。根据露营等其他业务，预计今年公司收支将保持基本平衡。

城市漫步也开展了新业务，增加了青少年户外运动和对场地需求较小的活动。据吴文龙介绍，虽然今年路跑业务利润有所下降，但有了新业务，公司有望保持年度盈利目标。

2019年是中国马拉松的第一年。根据中田协会的数据，2019年在中国（不包括香港、澳门、台湾）的所有地区举办了1828场大型比赛，总参赛人数为712.56万人，其中不包括各种特色路跑比赛等。

三年疫情过后，路跑市场发生了很大变化。虽然比赛可以在短时间内迅速重启，但业内普遍认为，重返2019年马拉松第一年至少需要一年时间。

“不仅是赛事数量的恢复，还有赛事的商业价值、跑步者的跑步频率和整个道路跑步行业的恢复。马拉松只是道路跑步行业的一小部分。从国家健身的角度来看，跑步是一项门槛低、参与范围广的运动。我认为，各种社区运动会、校园跑步、5公里快乐跑步等高频跑步活动的恢复比马拉松行业的恢复更有意义。”中瑞体育创始人刘晓蕾说。

人才短缺也是当前行业急于解决的问题。跑能科技创始人王立峰表示，外人无法理解三年疫情给马拉松行业带来的损害。超大规模的体育赛事对执行团队的个人素质和团队管理水平有很高的要求。在过去的三年里，马拉松行业失去了70%以上的专业人士。许多人离开后有其他工作，再也回不来了。今年的比赛全面恢复，需要培养大量的新人，重新进入比赛过程，面临巨大的困难。估计需要一年时间才能逐步恢复到原来的水平。